持續的高溫天氣讓避暑游熱度不斷攀升，各地游客爭相尋找夏日清涼目的地。某旅游平臺數據顯示，7月以來，以“避暑”為關鍵詞的搜索量環比大幅上升，熱門避暑游城市酒店訂單量環比增長38%，休閑度假型高星級酒店訂單量環比增長18%，玩水類主題公園訂單量環比增長29%。夜游也成為暑期游新風尚，夜間演藝、乘船夜游、夜場燈光秀、煙火秀等多種夜游玩法走俏。

　　值得一提的是，政府部門通過政策引導和發放消費券等方式，進一步助力旅游市場快速恢復。7月以來，多地旅游的訂單量和出游人次環比均有大幅增長，酒店入住率也有可喜提升。

　　云南和貴州成避暑熱門目的地

　　從避暑游熱門目的地來看，昆明、貴陽、西寧、麗江、大連、臨滄、秦皇島、六盤水穩居前列。被稱為“綠寶石”的貴州，夏季平均溫度為23.7℃，占據了今夏避暑勝地的兩個席位；大連、秦皇島等海濱城市成為北方游客最喜歡的熱門短途避暑勝地。

　　云南和貴州受到游客追捧。同程旅行數據顯示，云南7月酒店訂單量環比增長41%，同比增長超過38%。貴州7月酒店訂單量環比增長58%，同比增長54%。

　　同時，“反季滑雪”、夜游等新興的暑期旅游形式也成為消費者熱選。近一個月，在飛豬平臺上，夏季滑雪訂單量比上月同期增長超15%，夜游相關商品訂單量同比增長超25%，主題樂園夜場、夜間演藝、乘船夜游、夜場燈光秀、煙火秀等多種夜游玩法走俏。此外，杭州宋城、太湖龍之夢樂園、南京園博園、青島方特夢幻王國、珠江游船等夜游景區較為火爆。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧認為，暑期日間旅游體驗受高溫天氣影響較大，多數人將夜游作為首選，越來越多的本地游客也加入到夜游大軍之中。伴隨著今年南方高溫天的延長，預計今年夜游周期及規模將創下歷史新高。

　　多地加大扶持力度

　　在旅游市場的恢復期，政府和企業均展開了積極有效的行動。

　　8月5日，同程旅行攜手湖北文旅廳啟動第二階段第三批次文旅消費券的發放。從首次發放以來，同程旅行已聯合湖北文旅廳累計發放5000萬元消費券。截至7月底，同程旅行已與云南、貴州、浙江、湖南、湖北、四川等地開展文旅消費券發放的合作，累計發放規模達2億元。

　　在全國范圍內，今年以來多個省份以發放消費券的方式推動文旅市場的復蘇，有效激發了市場活力。文旅消費券帶動目的地酒店住宿、景區門票、度假線路、旅游交通等多個產品的市場恢復。

　　業內人士表示，政府層面通過政策引導、發放消費券等方式促進旅游消費，航線、航班恢復情況良好，常態化防疫機制進一步成熟、完善，都在支持旅游行業繼續向好發展。

　　上述努力已取得初步成效。7月國內旅游市場已開啟復蘇周期，云南旅游訂單量環比增長216%，出游人次環比增長385%，出游人均消費環比增長43%；黃山累計接待游客超15萬人。酒店端數據也呈向好態勢。酒店數據巨頭STR統計數據顯示，7月24日-7月30日，中高端酒店入住率為65.4%，同比增加6.4個百分點，RevPAR（每間可售房收入）為286元，同比增長11.3%。

　　值得注意的是，自8月7日零時起，上海市疫情風險區“清零”，全市實施常態化防控措施。民生證券研報表示，這一調整將有效減少居民出行顧慮與出行阻力，作為全國旅游業主客源地之一的上海有望助推全國旅游業恢復。