在第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，一些“中華老字號”企業“老當益壯”，新意十足，展示自身的守正與創新，成為一大亮點。

　　“看，它在動。”在老鳳祥展區，一位男士對抱在懷里的孩子說：“是不是很神奇？”

　　這位男士口中“會動”的“神奇物品”，正是老鳳祥展出的“鳳舞九天·金鳳冠”。現場工作人員告訴《證券日報》記者，這運用了最新的懸浮技術，不依靠外力，將近1公斤重的產品懸浮在展柜內。通過這一技術，產品可以上下左右懸浮在展柜內，真正達到“讓鳳凰騰飛”這種具有沖擊力的視覺效果。

　　記者了解到，近年來，老鳳祥堅持“產品+科技”創新，通過國家級非遺技藝——老鳳祥“金銀細工”技藝與時尚潮流相結合，讓老牌國貨成為年輕人喜愛的新潮產品。

　　“我家里就有一把他們家的檀香扇，已經好多年了依然散發著香氣。”在王星記展位前，一位女士告訴《證券日報》記者。

　　創始于1875年的“中華老字號”企業王星記，今年帶來了被譽為“中華名扇”和“東方瑰寶”的王星記黑紙扇、檀香扇、烏木扇等一系列名扇產品。

　　“這把黑紙扇是由純天然材料制作，經過88道純手工工藝，有熱曬不翹、雨淋不透、水煮不爛的特點。所以，一把扇子可以在水里煮40多個小時，扇面和扇骨不會脫開。”國家級非物質文化遺產王星記扇代表性傳承人孫亞青拿著一把黑紙扇介紹道。

　　孫亞青進一步表示，王星記至今堅守“精工出細活、料好奪天工”祖訓，專注于傳承中國扇藝文化，致力于打造“精、特、優”工藝扇。同時，王星記不僅在傳統工藝上不斷進取，在產品研發的前端也融入了AI科技，通過數據分析不同年齡段消費者的喜好，以幫助企業更精準地了解消費者的需求而生產產品。

　　“中華老字號”晉韻堂帶來的是鐵壺。其中，最為“吸睛”的是一款龍年生肖“世代興龍”臻藏版鐵壺。鐵壺提梁運用了傳統的琺瑯彩工藝，壺身主體是一條追逐龍珠的錢龍，龍身由純銀鑲嵌而成，龍珠由朱砂打造，成為壺身一抹亮色。

　　晉韻堂銷售經理郭振華對《證券日報》表示：“晉韻堂制作生肖鐵壺已經進入第十個年頭。今年，龍年生肖臻藏版‘世代興龍’鐵壺是最重量級的一款產品，一經推出就受到市場歡迎。我們希望通過鐵壺，結合悠久的山西文化乃至中國文化，在當今的市場上發揮更大的活力。”

　　作為消博會的“老朋友”，今年片仔癀攜帶旗下藥品、化妝品、保健食品等齊聚會場，向市場與消費者展示了公司豐富的大健康產品矩陣、匠心傳承的產品品質及“老字號”歷久彌新的品牌精神。

　　“借助消博會平臺，片仔癀將老字號品牌及閩商精神更好地推向國內外市場，讓高品質的商品與服務精準覆蓋到更廣泛的消費人群，助力優化國內消費領域供給側結構性改革、促進境外消費回流和推動國內消費轉型升級。”片仔癀工作人員對記者表示。