“五一”期間，旅游出行熱情持續高漲，全國多地景區再現“人山人海”。記者5月5日從攜程、同程、飛豬、馬蜂窩、途牛等多家公司了解到，假期國內旅游市場在去年同期高位基礎上穩中有增。

　　伴隨著消費者需求的變化，穩步復蘇中的旅游市場也在發生更多結構性變化，新的文旅消費熱點不斷涌現。攜程研究院預計，旅游市場增速將逐步平緩，隨著旅游市場的下沉趨勢及入出境旅游的發展，更加考驗國內旅游市場的發展質量。“速度降下來、質量提上去”將是未來一段時間旅游市場的主旋律。

　　小眾、縣域目的地訂單增速“喜人”

　　除了傳統旅游熱門目的地，今年以來更具性價比的小城市、縣域和鄉村旅游因“反向游”“撿漏游”而強勁增長。從旅游訂單增速來看，攜程數據顯示，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭等為熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

　　飛豬數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅游預訂量同比去年平均增速達兩倍。

　　快速增長的個性化、差異化的旅游體驗需求背景下，社交媒體傳播也讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色。一些小眾網紅城市在這個假期吸引了眾多游客前去打卡。去哪兒數據顯示，淄博、天水、柳州、延吉、蘇州、洛陽、泉州、福州、威海、臺州等城市“五一”酒店預訂量同比增長一倍以上。來自同程旅行的數據顯示，國內熱門目的地中，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。今年假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出游客對于非傳統旅游目的地日益增長的興趣。

　　“五一”假期期間，途牛平臺上安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度也迎來大幅增長。越來越多的年輕游客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嘗地道美食、體驗傳統工藝等方式，更加深度地體驗不同目的地的風土人情。

　　木鳥民宿平臺上，這個假期的民宿訂單在2023年高位基礎上實現穩中有增，“五一”當日訂單同比增長110%。其中，兩江（江蘇省、江西省）兩河（河南省、河北省）民宿訂單增速較快，民宿消費正在由傳統旅游熱點城市向周邊蔓延，更多“小城市”走向臺前，特色小城訂單同比增長超八成，體驗游正在取代打卡游。如景德鎮、徐州、泰安、淄博、洛陽、大同、延邊、南寧等城市平均訂單同比增長218%；景德鎮假期民宿訂單同比增長773%。

　　旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。“此前的前瞻預測中，我們已基于游客預訂行為發現縣域市場增速跑贏全國大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場帶來新增量的預判。節假日整體數據，印證了這一觀點。”攜程研究院行業分析師王亞磊表示，從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。另外，近年來下沉市場的旅游供給也在不斷完善。據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。今年以來，攜程平臺上新增的縣域景區也近千家。

　　親子游、自駕游假期迎“小高潮”

　　“熱門線路和車次少的小眾目的地，高鐵票都太難搶了，而且高速公路免通行費，所以我們一家三口最終選擇自駕。”來自上海的趙先生告訴記者，假期五天他們租了一輛新能源車，體驗了一次“衢州-上饒-景德鎮”的小環線逛吃之旅。

　　像趙先生這樣的游客并不算少數，憑借靈活自由、便利舒適等優勢，自駕出行成為這個“五一”假期年輕人、親子出游的重要選擇方式。飛豬數據顯示，假期租車、包車等自駕游預訂量同比增長均超過四成。參照此前交通運輸部預測，假期期間日均全社會跨區域人員流動量預計達2.7億人次以上，超過2023年、2019年的同期水平，自駕出行比例將達到八成以上。

　　記者從馬蜂窩方面了解到，平臺上假期自駕游熱度環比增長279%。如藏于皖西山水中的馬丁公路，憑借唯美的自然風光和一定的挑戰性成功吸引眾多自駕愛好者，近一周熱度上升125%。親子游熱度也大漲247%，“寓教于樂”是絕大多數家長帶娃出游的主要目標，親子研學熱度同比去年同期高漲351%，生態保護、自然探秘、認識海洋生物、與動物親密互動成為親子家庭的熱?選擇。

　　攜程租車數據顯示，“五一”期間平臺整體國內租車自駕訂單量同比增長30%。從花費來看，人均租車花費同比上漲10%。攜程研究院行業分析師方澤茜認為，自駕出行具備低成本、便捷性、靈活組合等優勢，越來越受到消費者歡迎。今年“五一”節前，機票臨期“跳水”，或也受到自駕出行人數增長的影響，分流了航空旅客流量。

　　攜程平臺上，成都、上海、海口、北京、烏魯木齊、昆明、三亞、西安、貴陽、杭州為“五一”自駕出游的熱門前十城市。另外，湖州、上饒、泉州、衢州、煙臺、麗水、大同、太原、西雙版納、銀川也新晉成為自駕游的“黑馬”目的地。如隨著《與鳳行》《追風者》等影視劇的火熱播出，影視劇拍攝取景地浙江麗水、江西上饒也成為自駕出游的熱門打卡地。假期選擇自駕出游去麗水的訂單同比增長近20%，江西上饒訂單增長65%。

　　出門“看世界”熱度升溫 部分平臺入境游訂單同比增長翻番

　　伴隨入出境便利化措施的持續落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。記者從攜程方面了解到，這個“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國內游，尤其是入境游訂單同比增長翻番。

　　具體來看，假期入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。據介紹，省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。“我們與秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個景區合作的在線預約購票亦受到外國游客歡迎，假期入境門票訂單同比增長12倍，入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建筑等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國游客歡迎。另外，攜程國際版Trip.com上專車服務的訂單量也暴增。”攜程方面介紹。

　　同程旅行方面介紹，“五一”期間入境機票的熱門目的地主要有上海、廣州、北京、深圳、成都等一線城市和區域核心城市，這些城市具有更大的國際知名度和入境游吸引力。此外，東南亞、南亞國家游客更多經由廣西等地口岸入境，港澳游客則更多通過珠海、深圳、廣州等口岸入境。

　　出境游市場也迎來快速增長，“五一”假期中國游客出境游覆蓋了全球將近200個國家、超3000個城鎮。

　　作為恢復出境游后的第一個“五一”假期，去哪兒平臺上國際機票、酒店預訂量均創歷史新高。去哪兒數據顯示，“五一”期間熱門目的地前十分別為泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡、印度尼西亞、越南、美國、菲律賓、澳大利亞。

　　攜程平臺上，港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超三倍，遠途國家中，西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。

　　從飛豬提供的數據來看，該平臺上“五一”假期出境游業務量快速增長。其中，出境游酒店預訂量同比去年增長約一倍；租車自駕游從國內火到了海外，預訂金額同比去年大增超三倍；國際郵輪供給快速恢復，郵輪游迎來大爆發，預訂量同比去年激增超15倍。奧地利、土耳其、摩洛哥、俄羅斯、葡萄牙、格魯吉亞、埃及、西班牙、哈薩克斯坦、巴西等長距離目的地“五一”假期增速最快，預訂量同比去年平均增長達四倍。

　　受到供應鏈恢復及目的地免簽利好等綜合因素影響，記者從眾信旅游方面了解到，“五一”期間該公司出境游產品總量較去年同期增長200%。截至目前，出游人數較去年同期增長400%。其中，短線方面，日本、泰國、迪拜成為假期短線目的地前三甲；長線方面，歐洲全境旅游目的地快速增長，法國、意大利、瑞士、荷蘭、西班牙、葡萄牙、東歐、北歐全面開花，歐洲長線游輪等產品成為歐洲旅游市場全新增長點。

　　另外，途牛平臺上，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，出游人次較去年同期增長190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和出境長線游均保持著較高的出游熱度，出游人次占比分別為65%和35%。業內人士表示，隨著國內多條直飛墨西哥、巴西等地航線的開通、復航，中國游客探索世界的腳步將更遠，更多國家的旅游業將受益于中國游客的增長。（記者 韋夏怡 北京報道）