9月17日，中國房地產業協會發布2020中國房地產企業品牌價值測評成果。

　　隨著行業強者恒強的趨勢延續以及中小企業加速退出，龍頭房企的品牌價值得到進一步提升。測評成果顯示，龍頭房企順應宏觀經濟環境的變化，靈活調整經營策略。為獲取超額收益，龍頭房企一方面努力提升產品力，并進行各種產品創新；一方面對品牌定位、傳播等各個環節進行著力。同時，通過組織變革、精準投資等方法提升經營效率。從而保持了超額收益的持續增長。

　　融資方面，上市房企品牌影響力更強，融資渠道更廣，良好的品牌效應對房企融資形成了正向推動作用，創新多元融資手段，保持融資實力降低融資成本。

　　產品作為房地產企業的核心競爭力之一，發展路徑愈發聚焦、差異化。從單維的居住空間向具有文化、服務的多維方向發展。品牌房企通過不同的表現形式對空間形態進行升級塑造；通過產品契合消費者消費理念與生活態度，同時對外輸出企業的品牌文化、精神；通過提高物業服務水平增加品牌附加值。

　　在房地產企業成長的過程中，企業品牌也從無意識階段到如今的戰略管理階段。從短期建立鮮明、特色的形象，到發展中期策略，長期戰略轉變。良好的品牌形象擁有正面的驅動力，是一種為企業產生增值的無形資產。品牌不止是企業的商標、標志，更是企業的價值輸出、理念輸出、文化輸出以及核心競爭力的輸出。

　　對于房企來說，除了地產開發主營業務以外，近年多元業務的發展結果逐漸顯露，發展分化明顯，房地產企業布局多元化也愈發理性。業務以圍繞房地產上下游業務居多，但是隨著房企發展規模、運營能力、發展戰略的不同，多元化的培育偏向于專業性強的非地產領域。