國金證券指出，在雙11和房屋竣工回暖的共同影響下，11月家電社零增速較為顯著。11月家電零售額環比回升，一定程度上也源于雙11預售對10月家電需求的抑制作用。從市場格局來看，龍頭發力雙11降價促銷的影響下，憑借強大的品牌力和產品力收割市場份額，各大家電品類線上市場份額呈現出向頭部品牌集中的趨勢。展望明年，在盈利端紅利（原材料、增值稅以及出口匯率等）收窄的情況下，重點需要關注需求端景氣度回暖的子行業。建議積極關注美的集團、格力電器、海爾智家、新寶股份、海信電器。