近日，國家統計局公布2019年一季度社會消費品零售數據，2019年一季度，社會消費品零售總額97790億元，同比名義增長8.3%（扣除價格因素實際增長6.9%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，3月份社會消費品零售總額31726億元，同比增長8.7%。全國網上零售額22379億元，同比增長15.3%。實物商品網上零售額17772億元，增長21.0%，占社會消費品零售總額的比重為18.2%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長24.6%、19.1%和21.3%。

　　分析人士指出，一季度社會消費品零售總額增速反彈，超出市場預期。基于內外部環境持續改善，宏觀經濟增長積極因素增多，個稅政策全面落地、增值稅稅率下調、養老保險費率下調等減稅降費措施也將進一步降低企業負擔，提升居民可支配收入水平，包括汽車、家電等行業在內的消費刺激政策也會陸續出臺。當前，政策調整效果初步顯現，消費信心預期修復，必需消費增速穩健，非必需消費增速有望回暖，社零增速企穩，預期逐季向好，消費改善趨勢將持續，零售行業整體也有望延續“春暖花開”。

　　《證券日報》市場研究中心根據同花順數據統計發現，A股零售概念板塊4月份以來累計上漲4.4%，板塊中期間累計實現上漲的個股有72只，占比達到八成。其中，三夫戶外（37.86%）、 漳州發展（25.14%）、美克家居（23.68%）、南寧百貨（23.37%）、*ST友好（20.29%）等5只個股期間累計漲幅居前，均達到20%以上，蘭州民百（18.61%）、健民集團（17.97%）、高鴻股份（15.22%）、申華控股（13.39%）、跨境通（13.20%）、合肥百貨（11.49%）、蘇寧易購（11.00%）、中央商場（10.76%）等8只個股緊隨其后，期間也均累計漲逾10%，此外，還有包括茂業商業、愛嬰室、吉峰科技、三峽新材、中百集團等在內的27只個股期間股價均跑贏大盤（上證指數4月份以來累計漲幅5.16%）。

　　資金流向方面，4月份以來板塊中有24只概念股期間累計實現大單資金凈流入，其中，美克家居（66311.19萬元）、漳州發展（16879.03萬元）兩只個股期間均累計受到1億元以上大單資金搶籌，百聯股份（5952.95萬元）、蘭州民百（5770.53萬元）、廣匯汽車（5278.30萬元）等3只個股也均受到5000萬元以上大單資金追捧，上述5只個股期間合計吸金10.02億元。

　　一季報業績預告方面，目前有11家零售行業上市公司披露了2019年一季報業績預告，有6家公司報告期內業績預喜，豫園股份（134.00%）一季報凈利潤有望實現同比翻番，紅旗連鎖（49.00%）、華致酒行（47.32%）、博士眼鏡（14.35%）等3家公司報告期內凈利潤也均有望實現不同程度同比增長。

　　從機構評級角度梳理發現，近30日內共有35只零售概念股受到機構推薦，其中，益豐藥房（21家）、蘇寧易購（21家）、王府井（20家）、愛嬰室（19家）、中公教育（19家）、上海醫藥（12家）、紅旗連鎖（12家）等7只個股期間均累計受到10家以上機構聯袂給予“買入”或“增持”等看好評級。

　　對于零售板塊后市布局，財富證券表示，短期關注百貨，中長期把握超市業績確定性。增值稅下調已經落地，長期利好零售企業利潤端表現；由于節日擾動因素的存在，短期需求端復蘇程度有待檢驗，暫時維持行業“同步大市”評級。可選消費短期出現復蘇跡象，市場風險偏好上升背景下建議精選相關百貨板塊優質標的；受益必選消費在經濟下行周期的較強韌性，疊加CPI進入上行周期，超市板塊中長期有望從業績確定性中獲取超額收益。