繼618、雙11之后，又一個新的IP正在開枝散葉。

　　日前，2021汽車之家818全球汽車節落戶長沙暨汽車之家818全球汽車夜（以下簡稱“車晚”）啟動儀式在長沙召開，長沙市政府、中國汽車工業協會、中國貿促會汽車行業分會、汽車之家、湖南衛視等相關領導出席。

　　《證券日報》記者了解到，從2019年至今，汽車之家已連續舉辦兩屆818全球汽車節，但從未召開過啟動儀式，此次提前三個月啟動官宣，最大不同之處在于“全球汽車節”將正式落戶長沙。

　　啟動儀式上，汽車之家董事長兼CEO龍泉表示：“希望在各方的共同努力下，將818全球汽車節打造為長沙市一張靚麗的汽車產業文化城市名片，打造成為促進湖南汽車產業鏈做大做強的動力引擎。”

　　“818”超級IP遭熱捧

　　“一生二、二生三，三生萬物。”汽車之家第三屆818全球汽車節此次提前熱身，并昭告“正式落戶長沙”，顯示出其打造“818”IP的決心。但在業界看來，“決心”的背后不乏來自外界的“壓力”。

　　在各種互聯網造節中，8月18日這個日子在2019年被汽車之家占上了。但今年的8月18日，汽車之家無法繼續一枝獨秀，因為易車也要“搞事情”。易車在今年4月份宣布，將于8月18日與浙江衛視聯手推出“超級818汽車狂歡夜”。一邊是“汽車之家+湖南衛視”，另一邊是“易車+浙江衛視”，這樣的“擂臺”很難不讓人想起此前阿里與京東圍繞“雙11”拉開的戰事。

　　易車相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，公司與浙江衛視合作的晚會正在籌備中，之所以選擇8月18日，就是為了“對標汽車之家”。

　　汽車之家高級副總裁劉悅對《證券日報》記者表示：“今年確實要強調我們的‘主場概念’，汽車之家早在2019年就與湖南衛視、中汽協、汽車貿促會共同創造了‘818’汽車節這一概念，經過過去兩屆的努力，已經占領了用戶心智。今年我們一定會強調自己的首創和主場概念，讓大家一提起818，就想到汽車之家。”

　　不出意外的話，8月18日，湖南衛視與浙江衛視的兩臺晚會將出現正面“硬剛”的場面。“汽車之家是行業領軍者，湖南衛視是衛視之王，雙方是強強聯合。去年‘車晚’收視率奪得六網全國第一，最高收視率為1.3，整體網絡播放量突破4億，總曝光量超135億。去年‘車晚’的熱搜達113個，希望今年的熱搜能夠再創新紀錄。”劉悅表示，“提起‘造節’，許多人想到的還是雙11和618，我們希望未來大家提到818時，第一個想到的是汽車之家和湖南衛視，我們要將818打造成汽車行業的節日。”

　　中國貿促會汽車行業分會副會長趙揚對《證券日報》記者表示：“一如電商行業在618、雙11帶來的消費拉動，2019年汽車之家的‘車晚’累計瀏覽獨立用戶數超1.53億人次，經銷商互動詢價達28.4萬人，收獲4萬臺訂單。2020年汽車之家的‘車晚’再創佳績，憑借節目跨界、臺網聯動等優勢，網上車展累計收獲獨立用戶數突破1.98億，強勢助力中國車市復蘇。818這個超級IP的成功打造，是汽車之家戰略轉型結出的果實，也是汽車之家送給汽車行業的一份禮物。在車市風云變幻的今天，我們比以往更加需要這樣的IP來提振信心，應對更大的挑戰。”

　　汽車業瞄準“Z世代”

　　在企業“造節”與“硬剛”的背后，彰顯的是汽車行業發展態勢面臨的變局。從“小破站”B站的“春晚”破圈，到汽車之家與易車的“車晚”對決，對“Z世代”（通常指1990年代中期至2000年代初期之間出生的民眾，對通過社群網站與他人互動非常上手）的爭奪已經蔓延到汽車領域。

　　徐晴作為湖南衛視多檔知名欄目的制片人，將操刀今年的“車晚”。徐晴對《證券日報》記者透露，今年的“車晚”將圍繞“誰是未來汽車的頭號引擎”這一核心，規劃出顏值、潮酷、硬核、幸福、未來等五大賽道。汽車之家與湖南衛視還將全力打造多項線下潮酷大事件，包括集結全球經典車的長沙全城巡游秀、與長沙網紅品牌聯名快閃等，搭配“車晚”現場的“一元秒殺車”“終極錦鯉大獎”等超級玩法，共同營造汽車節日氛圍。

　　劉悅透露：“今年的818全球汽車節有許多創新之舉，我們面向Z世代年輕人策劃了Qi趣造夢節，通過暢想未來汽車形態，引領二次元文化和汽車品牌的聯動潮流，釋放Z世代的體驗與消費熱情，讓中國車企和后浪玩在一起。同時，我們還有面向線下的全民歡樂購-百城車展，全國187個城市采用接力賽形式，為全國消費者送上一場匯集低價好車、巨額補貼的購車盛事，把線上線索轉向線下成交。”

　　據悉，汽車之家作為平安集團汽車生態圈的最大線上流量入口，將與大股東平安集團一起，將8月份打造成首個“汽車生態月”。

　　記者還了解到，汽車之家已于3月15日成功赴港二次上市，募資34.45億港元。招股書顯示，2018年、2019年、2020年，平安集團為汽車之家提供服務及資產分別為8870萬元、1.077億元、1.564億元；汽車之家為平安集團提供的服務分別為4.735億元，4.47億元、6.218億元。5月21日，恒生指數公司宣布，汽車之家被納入恒生科技指數、恒生綜合指數，此次變動將于6月7日起生效。