蒙牛乳業 (02319.HK)日前宣布，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換，蒙牛還發布了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。

　　據了解，首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類，換新裝后產品的容量和售價都保持不變。

　　蒙�？偛脤O伊萍表示，蒙牛發布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變，而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的回歸和重溫。近年來，蒙牛被曝光多起產品質量問題，其信譽度也大大受損。行業專家認為，此次品牌形象刷新，是蒙牛內部發生改變的外在體現。自中糧入主蒙牛后，蒙牛已經先后進行了換帥和換新裝的動作，力圖重塑形象。

　　中糧集團董事長、蒙牛董事局主席寧高寧也表示，蒙牛擁有強烈的改變的決心，已經為改變做出了長遠、翔實的規劃，并且擁有強大的改變的行動力，相信蒙牛能把“點滴幸福”帶給所有的消費者。

　　據了解，在奶源和基礎建設上，蒙牛計劃5年內投資30-35億元，加大自建牧場力度，引進丹麥牧場管理體系，按國際標準對牧場進行設計和管理，對奶站提供資金和技術支持幫助其轉型為牧場小區。至2015年實現原奶100%來自規�；�牧場，包括自建牧場與合作牧場。