今年以來，洋河股份面對復雜多變的宏觀環(huán)境和激烈的競爭形勢，主動進行戰(zhàn)略調整。公司相關負責人日前接受中國證券報記者專訪時表示，戰(zhàn)略調整的初衷是為了追求長期高質量增長。公司為此在組織架構調整、數(shù)字化轉型、營銷等層面采取了一系列舉措，并取得了積極成效。

　　洋河股份董秘叢學年表示，“長期高質量發(fā)展”涵蓋健康、綠色、可持續(xù)、個性化等內涵。消費升級不斷加速，中高端市場成為未來競爭的主戰(zhàn)場，品質對品牌發(fā)展的影響力將越來越大。隨著白酒“后調整時代”到來，產(chǎn)品結構調整將成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。洋河股份為此加強了相應布局。

　　成效顯現(xiàn)

　　今年上半年，洋河股份實現(xiàn)營業(yè)收入159.99億元，同比增長10.01%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤55.82億元，同比增長11.52%。業(yè)績總體穩(wěn)健增長，但增速有所放緩。公司稱，面對復雜多變的宏觀環(huán)境和愈加激烈的競爭形勢，公司主動進行了戰(zhàn)略調整。

　　洋河股份表示，上半年在渠道庫存管控、市場價格恢復、經(jīng)銷商信心提振、組織架構、人事調整等方面采取了一系列措施。這一輪主動調整從今年5月底開始，采取控貨措施，中秋配額也進行了調整。總體看，情況已經(jīng)有所改善，主導產(chǎn)品價格開始回升。

　　“控貨去庫存是為實現(xiàn)銷售渠道更健康運營。根據(jù)市場情況，將渠道庫存量控制在最佳位置，減少渠道經(jīng)營壓力和成本，提高渠道商利潤，使產(chǎn)銷鏈達到最佳運營狀態(tài)。調控根據(jù)市場情況靈活進行。”叢學年對中國證券報記者表示。

　　針對競爭日漸激烈的江蘇省內市場，叢學年說，今年以來公司在組織架構、人事、渠道等方面采取了一些措施，包括在重點市場成立營銷大區(qū)，針對渠道進行有效費用投入，強化對渠道的精細化管理。省內市場通過主動控貨后，渠道庫存逐步趨于合理，渠道商利潤空間提升，經(jīng)銷商積極性顯著提高。

　　天風證券指出，淡季控量穩(wěn)價是白酒企業(yè)的必修課。洋河股份上半年對核心產(chǎn)品采取控量穩(wěn)價戰(zhàn)略，穩(wěn)固了產(chǎn)品終端價格，保持了完美的產(chǎn)品矩陣。公司庫存商品賬面余額從年初的16.37億元銳減到6月底的6.48億元。這顯示出公司控量效果顯著，市場反饋良好。