中證網訊（記者 康曦）4月3日，舍得酒業2021年經銷商大會召開，大會主題為“沱牌舍得老酒起航，同舟奮進創造輝煌”。會上，舍得酒業官宣了公司發展戰略，發布了老酒戰略升級體系，全面解析2021年的營銷策略，同時還和江南大學簽約揭牌中國首個“老酒研究院”。 

　　舍得酒業董事長張樹平提出，今年公司工作將聚焦“五大堅持”：堅持“以酒業為主，文化賦能”的發展方向；堅持“生態釀酒，綠色發展”的發展理念；堅持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”的發展戰略；堅持“近期、中期、遠期”的發展目標；堅持“廠商一家，共創共贏”的發展宗旨。

　　2020年12月31日，復星集團旗下子公司上海豫園股份競得沱牌舍得集團70%股份，正式成為舍得酒業間接控股股東。復星國際董事長郭廣昌首次回應投資舍得酒業的三大動因。一是情懷，對沱牌舍得感情深厚；二是老酒戰略獨一無二，老酒儲量行業領先，看好舍得酒業未來發展；三是舍得的名字好，文化屬性強，舍得的消費者都是有文化品位的人。

　　郭廣昌說：“沱牌舍得歷經數十年積累，擁有強大的品牌實力。我一直對好品牌、好產品有一種敬畏之心，所以我希望能盡我們所能為這樣的好酒、好品牌賦能，推動沱牌舍得的高質量發展。”

　　基于此，郭廣昌表示將從四個方面助推舍得酒業的發展：希望復星的生態資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產生乘數效應；希望舍得酒業以科技為翅膀，進一步創新；希望越來越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表中國白酒走向世界。

　　老酒戰略是舍得酒業基于消費體驗升級的市場環境、公司持續的生態建設成果、正向的品牌積累及行業領先的老酒儲量等優勢提出的差異化戰略。舍得酒業今年將重點加強科技對老酒的賦能，繼續增大科技投入，持續深化與科研院所的合作，獲取創新能力，繼續完善釀酒工業生態體系的建設。

　　舍得酒業擁有“舍得”“沱牌”兩大核心品牌，其中舍得主攻中高端市場。舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲表示，舍得酒業將堅定實施雙品牌戰略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，形成雙品牌并駕齊驅的格局。

　　接下來，舍得酒業還將進一步強化經銷商的評價激勵體系，深化廠商合作關系，建立起基于長期主義的共贏生態，堅持投入包括《舍得智慧人物》、智慧之旅、智慧俱樂部、名酒進名企等有效市場動作，通過數字化手段管理計劃、管理價格、管理庫存、管理費用，進一步發揮全國共享倉庫的優勢，減少經銷商的資金壓力，提升銷售終端和消費者的體驗。從而與各經銷商達成長期的、穩定的、和諧的合作關系。