“大家好，這里是‘每天五分鐘，基金定投聊通透’，我是主播威尼斯擺渡人，今天為大家?guī)�來的話題是‘已經(jīng)虧損多年的基金，用定投來補(bǔ)倉(cāng)好不好’……”一位“00后”基民李杰（化名）打開喜馬拉雅App，開啟了他的基金學(xué)習(xí)課程。李杰告訴中國(guó)證券報(bào)記者，他學(xué)習(xí)基金投資知識(shí)的第一站，不是支付寶、銀行，而是音頻平臺(tái)上的基金投教課。

　　近年來，隨著喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書等音頻平臺(tái)受到越來越多用戶的喜愛，這些音頻平臺(tái)誕生出了一系列優(yōu)質(zhì)的基金投教課程。與不少基金公司在官方賬號(hào)推出的投教課程不同，這些音頻平臺(tái)上的投教課程通俗易懂，難度由淺入深，很少推薦特定基金產(chǎn)品，且課程周期較長(zhǎng)，給聽眾帶來了長(zhǎng)期陪伴式的投教體驗(yàn)。

　　基金投教新路徑

　　通常情況下，用戶會(huì)根據(jù)自身的行為習(xí)慣和行為目的選擇不同的應(yīng)用平臺(tái)�！耙恍┮纛l平臺(tái)的作品質(zhì)量較高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較多，所以我認(rèn)為只要是認(rèn)真收聽的聽眾，應(yīng)該不僅僅滿足于一些淺顯的基金知識(shí)，大家肯定是想在平臺(tái)上聽到一些比較專業(yè)化的知識(shí)。”李杰對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，自己在收聽基金投教欄目的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)拿著筆記本記錄學(xué)習(xí)。

　　因此，課程質(zhì)量較高、課程內(nèi)容有一定深度的音頻類課程更容易受到聽眾的喜愛�！白铋_始入手基金是因?yàn)樵谝患移脚_(tái)聽的‘每天五分鐘，基金定投聊通透’，才開始進(jìn)行指數(shù)基金定投。后來才知道，主播是博時(shí)基金首席市場(chǎng)策略分析師陳奧。他會(huì)從不同角度分析指數(shù)基金定投的優(yōu)點(diǎn)，列舉不同場(chǎng)景下的定投方法，這些知識(shí)儲(chǔ)備能夠讓我在面臨市場(chǎng)大漲大跌時(shí)都能保持比較穩(wěn)定的心態(tài)�！崩罱苷f：“還聽過一個(gè)欄目叫‘謙和屋說投資理財(cái)’，后來聽說他是優(yōu)優(yōu)財(cái)富的私募基金經(jīng)理，他的課程也讓我受益匪淺�！�

　　目前，不少音頻類的基金投教課程都取得了較為喜人的播放量。平臺(tái)顯示，目前，“每天五分鐘，基金定投聊通透”的播放量為8353.1萬(wàn)，“基金投資實(shí)戰(zhàn)：發(fā)現(xiàn)好基金”的播放量為7230.5萬(wàn)，“一學(xué)就會(huì)的基金定投課”的播放量為4002.7萬(wàn)。

　　“這些主播不會(huì)去推薦特定的基金產(chǎn)品，這種行為讓我感覺他們?cè)谔ぬ��?shí)實(shí)做內(nèi)容�！币晃痪W(wǎng)名“基金湃”的聽眾表示，這使得他在收聽這些投教課程時(shí)，心理戒備較低。

　　音頻類課程的時(shí)長(zhǎng)設(shè)定也受到了不少年輕人的喜愛。聽眾“非主流小拉基”對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說：“如果一節(jié)課二、三十分鐘，我可能一天都聽不了一節(jié)課，但六、七分鐘的一節(jié)課，我一天能聽五節(jié)�！贝送�，不少主播長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的持續(xù)運(yùn)營(yíng)使得投資者獲得了一種伴隨式的投教體驗(yàn)，“感覺好像我在和主播一起成長(zhǎng)”。

　　內(nèi)容為王永不過時(shí)

　　早在2021年，就有不少基金公司在音頻平臺(tái)上線了相關(guān)投教課程。比如，2021年，華夏基金在蜻蜓FM平臺(tái)開設(shè)了“定投成長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng)（從零基礎(chǔ)到精通）”，招商基金和廣發(fā)基金在喜馬拉雅平臺(tái)分別開設(shè)了“招商基金2021”和“廣發(fā)基金首席精品課”等音頻課程。

　　但從課程的播放量、點(diǎn)贊量和評(píng)論量等相關(guān)數(shù)據(jù)來看，這些課程似乎并沒有引起聽眾太多共鳴，甚至不少頭部基金公司的課程評(píng)論區(qū)的討論量為零。中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，有的課程更新時(shí)間間隔過長(zhǎng)，有的課程并沒有形成體系化的內(nèi)容，有的音頻課程開播僅兩個(gè)月便“斷更”，無疾而終。

　　“我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)常思考，年輕人到底喜歡什么樣的宣傳方式？我們需要通過怎樣的形式才能傳遞更加正確的投資理念？通過什么方式才能更好地引流？”某公募機(jī)構(gòu)電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。

　　不少投資者認(rèn)為，許多基金公司的投教業(yè)務(wù)存在“重形式、輕內(nèi)容”的問題。“我覺得現(xiàn)在很多基金公司的投教業(yè)務(wù)似乎在走一種路子：通過博人眼球的營(yíng)銷方式吸引更多注意力�！蹦惩顿Y者對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說：“有些投教視頻的點(diǎn)贊量確實(shí)很高，但內(nèi)容深度不夠，我不認(rèn)為那是真正的投資者教育�！�

　　“大家都知道投資要理性，不要追漲殺跌，這些道理我們都懂，我們真正想知道的，是基金產(chǎn)品的運(yùn)作機(jī)制，是如何解讀基金經(jīng)理的投資行為等深層次內(nèi)容。”一位年輕基民對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說：“只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才更容易被我們接受，因?yàn)槲覀冃枰�更多的思考�！?/p>