11月1日，位于北京西單大悅城的FUFUSOUL馥馥全國首家線下店，以粉色為主的店面裝修風格和店內各種毛茸茸的公仔引得不少女性消費者駐足。

　　“過去消費者只能在線上或快閃店、展覽中購買的FUFUSOUL小怪獸，如今已在西單大悅城開設了首家門店，店里不僅有琳瑯滿目的各系列玩偶產品，還有根據MBTI人格測試搭配出的不同香味的小怪獸‘FUFU’，很多客人特意來打卡消費。”店內銷售人員介紹。

　　今年以來，首店經濟和首發經濟成為新的商業流量密碼。專家表示，首發、首店意味著新的產品亮相、新的品牌進駐，甚至是新的生活方式和理念，其本質在于用“新”來激發消費者新的消費欲望，推動消費提質升級，促進新型消費不斷增長。

　　提振線下消費

　　不僅是FUFUSOUL，拉夫勞倫香氛、“level8”2家華北首店，“Mardi Mercredi”“MY TIME LAB”“MASOOMAKE”“UNIFREE”4家北京首店都在近期落戶西單大悅城。其中既有國際知名品牌，也有風靡社交網絡的網紅服飾，還有國產時尚品牌，更有潮品潮玩集合店，為消費者帶來多元體驗。

　　西單大悅城相關負責人表示，西單大悅城不久前被北京市商務局授予“2024全球首發中心”稱號，未來將聯動國內外品牌，舉辦新品首發首秀首展活動，助力北京國際消費中心城市建設。

　　與西單大悅城一街之隔的漢光百貨也“不甘示弱”。日前，三麗鷗北京首店在漢光百貨開業。該店負責人介紹，作為一家全球知名的生活方式品牌，三麗鷗最為人所熟知的角色是誕生于1974年的Hello Kitty，此外還擁有許多其他備受喜愛的角色，如美樂蒂、酷洛米、雙子星等，相關產品在漢光百貨的北京首店里均有售。

　　“再也不用找代購了，不僅有常規款，還能抽限量款！幸福在此刻‘具象化’了。”Hello Kitty公仔的忠實粉絲李女士說，“我現在時刻關注上新，新款到店馬上就來打卡，來晚了真的什么都買不到了。”

　　北京市商務局監測數據顯示，北京三年來新落戶首店（含旗艦店）2700余家，業態各具特色，成為各大商圈的“流量密碼”。商場招商相關人士表示，首店對于商場持續獲客、提振線下消費、促進消費多元化具有重要作用。

　　政策鼓勵引導

　　商務部市場運行和消費促進司司長李剛介紹，近年來，相關城市積極引進各類品牌首店。2023年，上海、北京分別引進首店1215家和946家。11月3日，上海、北京、廣州、天津、重慶5座城市將開啟消費月活動，屆時5座城市將新開一批國內外知名品牌首店，涵蓋服飾、美妝、餐飲、文體等諸多領域，其中不乏充滿創意的概念店和旗艦店。

　　今年以來，為了吸引國內外品牌在當地開設首店或首發新品，各地區可謂使出渾身解數，給足政策支持。北京開展2024年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報工作，對品牌首店、旗艦店、創新概念店及其引進方、新品發布活動，按照不同類型給予不同額度的資金支持。上海印發《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，助力打響“首發上海”品牌，吸引高能級首店落地。

　　李剛介紹，在消費月活動期間，上海、北京、廣州將對首發、首秀、首展、首店給予資金支持，重慶將出臺專項政策支持特色伴手禮品牌培育。“下一步，商務部將會同相關部門，推動出臺支持首發經濟發展的政策文件，促進首發經濟高質量發展。”他說。