新華社北京3月20日電 題：體驗(yàn)消費(fèi)興起，人們更愿為“感覺(jué)”買(mǎi)單嗎？

　　新華社記者謝希瑤

　　12天游三省，“慢游”爛漫春日！不久前，2025年京津冀地區(qū)首趟銀發(fā)旅游列車(chē)，滿(mǎn)載400多名京津冀游客開(kāi)啟美好旅程。今年以來(lái)，鐵路系統(tǒng)大力增開(kāi)“銀發(fā)專(zhuān)列”，一些熱門(mén)線路甚至一座難求。

　　眼下，脫口秀、演唱會(huì)、舞臺(tái)劇持續(xù)升溫，急救培訓(xùn)、AI課程、廚藝縫紉等“夜校”成上班族新寵……人們更愿意為身心體驗(yàn)花錢(qián)、向悅己健康付費(fèi)、給興趣愛(ài)好買(mǎi)單，正是體驗(yàn)消費(fèi)興起的生動(dòng)寫(xiě)照。

　　政府工作報(bào)告提出，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。其中，“擴(kuò)大健康、養(yǎng)老、助殘、托幼、家政等多元化服務(wù)供給”“創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展”等多項(xiàng)舉措，為體驗(yàn)消費(fèi)拓寬了路徑。

　　一段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)內(nèi)需不足，特別是消費(fèi)不振。與此同時(shí)，以體驗(yàn)消費(fèi)為代表的消費(fèi)潮流，正在成為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　體驗(yàn)消費(fèi)，相比傳統(tǒng)的商品消費(fèi)，更加注重消費(fèi)過(guò)程中的感受和體驗(yàn)，更加注重情感滿(mǎn)足。這一消費(fèi)潮流的興起，順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，激活消費(fèi)新動(dòng)力，有望成為提振內(nèi)需新的發(fā)力點(diǎn)。

　　“體驗(yàn)”打頭，是否意味著人們更愿為“感覺(jué)”買(mǎi)單？

　　消費(fèi)不是無(wú)源之水、無(wú)本之木，體驗(yàn)消費(fèi)也并非虛無(wú)縹緲的感覺(jué)。在體驗(yàn)消費(fèi)中，消費(fèi)是一個(gè)過(guò)程，基礎(chǔ)和載體仍然是服務(wù)與商品。不同的是，這些商品與服務(wù)除了實(shí)用價(jià)值，還凝聚了文化品質(zhì)、審美內(nèi)涵、情緒滿(mǎn)足等體驗(yàn)價(jià)值。

　　體驗(yàn)消費(fèi)背后，是一場(chǎng)深刻的消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

　　記者發(fā)現(xiàn)，身邊的年輕人熱衷于囤優(yōu)惠券點(diǎn)外賣(mài)、網(wǎng)購(gòu)淘“平替”，中年人消費(fèi)更趨理性、精打細(xì)算過(guò)日子，實(shí)則將省下的錢(qián)更多投向個(gè)人成長(zhǎng)、子女教育。

　　人們看似分化的消費(fèi)行為，更加印證了這一趨勢(shì)：隨著我國(guó)人均GDP不斷攀升，人們的消費(fèi)需求已從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，從商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)消費(fèi)并重，更加注重精神和文化需求，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)供給提出更高要求。

　　打造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)，關(guān)鍵是以人為本。

　　定制旅行、私廚上門(mén)、個(gè)性化健身，針對(duì)多元需求開(kāi)展私人定制服務(wù)；以舊換新，順應(yīng)更綠色、更智能、更健康的生活方式；商超百貨進(jìn)行適老、育嬰遛娃、寵物托管等場(chǎng)景化改造……

　　雖然不同群體消費(fèi)形式不一，但對(duì)于被尊重、被關(guān)愛(ài)、被理解的消費(fèi)訴求是一致的。越來(lái)越多品牌和商家選擇沉下去挖掘細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，立起來(lái)引領(lǐng)更具人文內(nèi)涵的價(jià)值導(dǎo)向，致力于提供更有溫度的商品與服務(wù)。

　　體驗(yàn)是“加分項(xiàng)”，品質(zhì)和創(chuàng)新則是“必選題”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和過(guò)硬的產(chǎn)品仍是基石。

　　體驗(yàn)感固然重要，但消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)椤案杏X(jué)”而忽視產(chǎn)品的實(shí)際用途。比如，購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)很重要，但過(guò)硬的性能和功能同樣關(guān)鍵。《哪吒2》爆火的背后，是4000余人主創(chuàng)、制作成本超5億元的精心打磨。

　　當(dāng)前，各地因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，做大做強(qiáng)先進(jìn)制造業(yè)，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；更多企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，優(yōu)化關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備、工藝水平；更多行業(yè)通過(guò)數(shù)實(shí)融合，撬動(dòng)質(zhì)量變革，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景……千行百業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以高水平供給提升商品質(zhì)量、改善客戶(hù)體驗(yàn)。

　　也要看到，當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境仍有短板，人們花錢(qián)尚有顧慮。

　　卡里錢(qián)沒(méi)用完，店家跑路了；買(mǎi)了視頻網(wǎng)站會(huì)員，想看的節(jié)目必須再花錢(qián)升級(jí)權(quán)限；套路老年人消費(fèi)，虛假、夸大宣傳保健品療效……凡此種種，都會(huì)為消費(fèi)者的體驗(yàn)蒙上陰影。

　　體驗(yàn)消費(fèi)的場(chǎng)景種類(lèi)繁多，也面臨涉及領(lǐng)域?qū)挿骸?biāo)準(zhǔn)難以量化、維權(quán)更為復(fù)雜等挑戰(zhàn)，需加快腳步打造與之相匹配的監(jiān)管模式，為體驗(yàn)消費(fèi)健康發(fā)展保駕護(hù)航，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離“情緒陷阱”“低價(jià)誘惑”與“品質(zhì)焦慮”。

　　破除堵點(diǎn)難點(diǎn)痛點(diǎn)，才能更大范圍提升消費(fèi)者的獲得感。

　　中辦、國(guó)辦近日印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，市場(chǎng)監(jiān)管總局等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》；加快統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，促進(jìn)商品服務(wù)、要素資源自由流動(dòng)；擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，持續(xù)營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境……一系列舉措為優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境按下“加速鍵”。

　　體驗(yàn)消費(fèi)的興起，印證中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的廣闊天地。

　　新的市場(chǎng)空間還在不斷拓展，好的消費(fèi)體驗(yàn)需要市場(chǎng)和政府“兩只手”共同創(chuàng)造、共同呵護(hù)。只有不斷提供高質(zhì)量的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)境，才能讓消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、樂(lè)消費(fèi)，創(chuàng)造可持續(xù)的體驗(yàn)價(jià)值，激活消費(fèi)一池春水。