■本報記者 夏 芳

　　彼時，啤酒被稱為看世界杯的標配。如今，看世界杯喝牛奶正在改變球迷的味蕾。

　　昨日，蒙牛集團與國際足聯聯合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商，國際足聯的全球贊助商級別中也首次出現了乳品品牌。同時，這也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。

　　值得一提的是，今年8月份，伊利簽約冬奧會，成為全球首家“雙奧”健康食品企業。如今，蒙牛牽手2018年世界杯足球賽的贊助商，在業內人士看來，國內兩大乳業巨頭不惜重金與國際頂級體育賽事合作的背后，均是為了全球化布局。

　　在發布會上，為了說明蒙牛此次戰略選擇合作伙伴的意義及重要性，蒙牛戰略副總裁張邕用百度指數來說明世界杯的影響力，并表示，未來在2018年俄羅斯世界杯的營銷，蒙牛將投入20億元。

　　另外，張邕還表示，蒙牛要用20億元的營銷投入換來200億次的廣告曝光次數，讓每個人看到蒙牛廣告的次數達到15次以上。

　　對于國內兩大乳企的動作，乳業專家宋亮在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前，中國乳企都想去拓展海外業務，而如何去開拓國際市場是每一家乳企需要考慮的問題。蒙牛通過世界杯進行消費者教育，向國際上的消費者傳遞蒙牛理念，將為蒙牛下一步拓展國際業務奠定基礎。