老樹如何發新芽？張小泉的答案是創新。秉持百年老字號二次創業的心態，張小泉將新技術、新業態和新模式與傳統刀剪產業深度融合，推行四新策略，順應創新、創造、創意的大趨勢，助推公司穩定發展。

　　老字號翻開新篇章。9月6日，張小泉在深交所創業板掛牌上市，當日股票大漲394.1%。

　　張小泉品牌始創于明崇禎元年（公元1628年），至今已有近400年歷史。因優異的產品質量，張小泉屢獲國際大獎，于1915年獲得了巴拿馬萬國博覽會大獎。2006年，張小泉剪刀鍛制技藝被國務院列為第一批國家級非物質文化遺產。張小泉品牌也是最早一批被商務部評為中華老字號的民族品牌。

　　老樹如何發新芽？張小泉的答案是創新。恪守“良鋼精作”的祖訓和精神，張小泉秉持百年老字號二次創業的心態，將新技術、新業態和新模式與傳統刀剪產業深度融合，推行“管理采取新手段、生產采用新裝備、營銷引進新模式、研發導入新思路”的四新策略，順應創新、創造、創意的大趨勢，助推公司穩定發展。2018年至2020年，公司核心技術涉及的產品收入占比分別為87.59%、83.56%及79.95%，占比較高。

　　從股權結構看，除了控股股東張小泉集團外，復星集團、均瑤集團、杭實集團、動向集團、萬豐集團等多家知名企業組成了戰略投資者“方陣”，公司還設有嶸泉、臻泉兩家員工持股平臺，建立了優良的治理結構。

　　“公司的主要產品矩陣是‘三駕馬車和一個火車頭’，三駕馬車分別是剪具、刀具、套刀剪組合，一個火車頭就是其他生活家居用品。”張小泉總經理夏乾良如是概述。2020年，剪具銷售收入占比29.09%，刀具占比25.08%，套刀剪組合占比26.43%，其他生活家居用品占比19.40%，基本呈現出“四分天下有其一”的格局。

　　2018年至2020年，張小泉的營業收入分別為4.1億元、4.8億元及5.7億元，年均復合增長率為18.13%；凈利潤分別為4380.85萬元、7230萬元及7721.6萬元，年均復合增長率為32.76%；加權平均凈資產收益率為14.47%、20.04%和18.87%。報告期內，公司綜合毛利率分別為36.61%、41.25%及40.81%，整體呈上升趨勢。公司資產負債率持續保持在較低水平，低于同行業可比公司，現金流充足，公司長期償債風險較小。

　　通過多年的經營積累，張小泉建立了完善的經銷網絡體系，截至2020年底擁有經銷商533家。值得一提的是，公司電商渠道增速明顯，已遍布淘寶、天貓、京東、唯品會等主流平臺。2018年至2020年，公司線上銷售金額占比分別為35.54%、39.29%及48.16%。

　　“做一把精品剪刀不難，難的是每年數千萬支刀剪質量始終如一。”夏乾良表示，張小泉擁有刀剪行業核心技術優勢、自動化的生產體系保障優勢、基于消費者數據的產品的創新優勢，未來將錨定兩個消費者心智的深度建設，一是“在中國，刀剪等于張小泉”的消費品類心智建設；二是建立“張小泉比境外品牌有更好經濟性價比”的品牌差異概念。公司將從研發設計、生產、銷售等多個方面全面提升公司綜合實力，強化公司競爭優勢，增強公司盈利能力，將張小泉打造成為刀剪五金行業領軍品牌，并積極嘗試走出國門，參與國際競爭。

　　亮相資本舞臺的張小泉，將如何裁剪出新的品牌故事？“成功上市，是張小泉發展史上的重要里程碑。‘張小泉’將以此為契機，持續努力將數字化技術融入產品的研發生產，提高產品性能、豐富產品結構，延伸產業鏈，提升價值鏈，不斷升級管理模式及企業信息化水平，構建更加深厚的綜合競爭力，進一步做大做強主業，實現更好更快地發展。”張小泉董事長張國標說。