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海爾智家發布半年報:營收凈利雙增長 費率再優化

王珞 中國證券報·中證網

  中證網訊(王珞)8月30日晚間,海爾智家發布2023年半年報。財報顯示,上半年海爾智家實現營收1316.3億元,同比增長8.2%;實現歸母凈利潤89.6億元,同比增長12.6%,利潤增速繼續超營收增速。

  事實上,自2021年半年報以來,海爾智家利潤增速就持續超營收增速,即使在去年高基數的基礎上,海爾智家依然延續了這一態勢。這表明,邁入智慧家庭新賽道的海爾智家,正在通過三級品牌戰略實現業績的持續增長。同時,其數字化轉型的成果也在加速兌現。

  卡薩帝持續高端第一

  海爾智家布局全球化的高端品牌矩陣,為不同市場、不同用戶提供差異化的方案,滿足全球用戶需求。其中,高端品牌卡薩帝通過產品持續引領、強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施,業務發展穩中向好。

  財報顯示,2023年上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%,繼續穩居高端市場第一。尤其是在家電市場進入存量競爭階段的背景下,高端品牌成為行業競爭的熱點,在這種情況下,卡薩帝整體份額保持穩健增長的同時,各品類也均保持著市場的絕對引領:卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到39.4%、82.9%,空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。其中,卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比凈增0.8個百分點和7.7個百分點。

  同時,海爾智家始終以用戶為中心,堅持零售轉型,拓寬市場渠道,通過智慧網器融入場景,以場景帶動智慧網器銷售,實現各品類持續凈增、持續引領。

  財報顯示,海爾冰箱、洗衣機線下份額在第一基礎上實現了持續提升。其中,冰箱份額持續凈增至45.1%,洗衣機份額持續凈增至47.1%。同時,空調份額凈增0.6個百分點,是TOP3中份額唯一正增長的品牌;智慧樓宇實現了物聯多聯機、磁懸浮空調、空氣源熱泵等細分市場第一份額。此外,海爾廚電份額持續凈增,進入行業線下TOP3。

  三翼鳥場景交易金額持續增長

  隨著物聯網時代的發展,智能家居市場也正處于高速發展階段。艾瑞咨詢數據顯示,2022年中國智能家居市場規模為4517億元,到2025年,中國智能家居市場規模預計將達到9523億。

  龐大的市場規模,吸引了眾多企業入場。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌,海爾三翼鳥抓住機遇,通過一站式智慧家庭解決方案,在全國持續落地。其中,在“萬家筑巢”開啟2個月的時間,進入到全國2149個小區,場景交易金額達到8.5億元,單小區成交均價近40萬元,雖然2個月的銷售金額不是很大,但是他孕育的新市場、新增量卻很大。

  事實上,自6月初,海爾三翼鳥在杭州舉行“毛坯房”發布會開始,就直面用戶需求展示了基于“智慧家庭場景品牌”新定位的落地能力。8月份,三翼鳥再次將發布會開進內蒙古蒙古包,進一步加速了智慧家庭的落地節奏。財報顯示,2023年上半年,筑巢設計平臺已新增105套場景方案,并落地到全國2131家三翼鳥門店中,促進場景交易額增長。

  在為用戶一站式定制智慧家的同時,海爾智家還在全球打造了AQUA社區洗、衣聯網、食聯網等生態品牌,匯集衣食住娛行等各方資源,持續滿足全球用戶的美好生活需求。

  在海外,AQUA社區洗加強與資源方的跨界合作,實現生態共贏。目前,AQUA社區洗份額位居日本市場第一,并覆蓋泰國、越南、中國等國家和地區,在全球擁有近1.2萬家店鋪。

  在國內,海爾衣聯網旗下洗衣先生打造的以洗衣業務為核心的物聯網社區OTO平臺,為用戶提供一站式洗護服務。財報顯示,2023上半年海爾洗衣先生門店數增長15%,服務用戶人數增長126%。

  海外業務增8.8%

  面對海外需求放緩等挑戰,海爾智家通過發揮本土化優勢、抓住高能效產品機會、加速布局新賽道,以及高效的全球協同體系持續降本提效,表現優于行業。

  財報顯示,2023年上半年海爾智家海外營收669.2億元,增長8.8%。海外各區域表現優于行業,具體來看,美洲市場在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下,海爾智家營收增長4.5%;歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下,海爾智家營收增長29.6%;南亞營收增長23.5%;東南亞營收增長6.3%;日本市場冰冷洗行業下降9.5%的背景下,海爾智家營收增長6%。        

  而為了實現海外市場的持續增長,海爾智家還在全球積極布局。2023年上半年,海爾智家先是奠基了埃及生態園,隨后又投產了巴基斯坦廚電工廠;2022年,海爾智家先后投產了南亞冷柜工廠、美國那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠……隨著這些布局的完成,海爾智家將釋放更多的產能,打造出更符合當地用戶需求的產品解決方案,進一步拓展海外市場潛力。

  數字化轉型持續提效

  2023年上半年,海爾智家持續深化數字化變革,通過研發、制造、供應鏈、物流等全流程的數字化轉型,持續降費提效。財報顯示,海爾智家2023年上半年費率再優化0.3個百分點。至此,海爾智家的費率已實現3年連降,費率累計優化1.6個百分點,降本增效明顯,進一步釋放了業績增長空間。

  除了業績的穩健增長,海爾智家還積極踐行ESG理念,圍繞產品全生命周期減碳、履行社會責任以及公司治理等方面,持續創造社會價值,并獲得了全球認可。其中,MSCI將海爾智家ESG評級提升至BBB級,國內行業領先水平。此前,海爾智家還上榜了“中國ESG上市公司先鋒100”榜,成為大家電行業唯一入選的企業。

  海爾智家的高質量發展,展示出了其強勁的經營韌性和成長性。前不久,海爾智家再次上榜《財富》世界500強,并且其全球大型家用電器品牌零售量連續14年第一。此次半年報業績的持續增長,驗證了海爾智家在世界第一家電品牌基礎上,又在全球智慧家庭領域實現持續引領。

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