中證網訊（記者 倪銘婭）中國證券報記者4月7日獲悉，畢馬威首個“新國貨50”榜單評選日前正式啟動。畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨接受中國證券報記者專訪時表示，中國品牌由于在供需兩端所具有的獨特優勢，將迎來快速發展期。一批高性價比、兼具質量和顏值的國貨品牌在迅速崛起，主流VC、PE密集涌入消費賽道，中國消費品市場的品牌格局將發生全新的變化。在此背景下，為促進內需及國貨創新，畢馬威推出“新國貨50”榜單，發掘中國新消費新國貨的代表，突出國貨品牌的優勢及創新做法，鼓勵他們持續為中國品牌發展做出新的貢獻，從而推動行業建設和發展。

　　談及畢馬威“新國貨50”榜單的評價標準，錢亦馨表示，畢馬威將基于對零售及消費品行業的長期觀察，提煉該行業的生態現狀進行案頭調研，并對報名企業進行實地走訪，訪談企業創始人及高管團隊。與此同時，通過對行業領軍企業的高管、科研領域的專家與學者等業內專家進行訪談，聽取業內人士對行業及細分領域的認知與見解，從六大核心維度：體驗創新、功能創新、技術創新、設計創新、模式創新、營銷創新仔細評估。最終基于畢馬威中國零售及消費品行業大數據平臺，對企業進行評估和深入分析。

　　新國貨“新”在哪？錢亦馨說，新國貨的“新”主要體現在六個方面，設計創新、技術創新、營銷創新、功能創新、體驗創新、模式創新。

　　具體來看，設計創新是指新國貨的產品形態、外包裝等方面結合消費者的審美偏好及環保理念，進行了新的設計；技術創新是指新國貨的產品基于強大的研發能力，實現了技術突破；功能創新是指新國貨的產品解決了消費者以往未解決的痛點；模式創新是指新國貨通過口碑傳播、體驗式消費等方式迅速為消費者認識、熟悉并且購買；營銷創新是指新國貨采用新的營銷創意、品牌傳播、內容營銷、營銷數字化、文化IP等方式拓寬消費者對于品牌的認知度；體驗創新是指從全渠道為顧客打造獨一無二的顧客體驗。

　　對于未來新國貨的發展趨勢，錢亦馨認為，中國正在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。數字經濟推動的新消費將進一步發展，國貨將進一步得到消費者的青睞。近幾年國貨提質創新，消費者對國貨的認知度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴，未來消費者進一步青睞國產優質品牌將會成為一大新趨勢。長期看好國潮的未來，并判斷未來國潮會催生更多細分國產品牌的破圈營銷。以前講國產替代，現在從國產替代到國牌引領將是摧枯拉朽的大趨勢。